Leon
New member
Хочу поделиться с вами полезным алгоритмом для правильного запуска посевов в Telegram, что позволит вам и вашей группе получить множество новых подписчиков, которые будут действительно заинтересованы в предлагаемом вами продуктом, а не просто боты.
1 этап. Определите цели рекламной кампании
От цели продвижения через посевы будет зависеть содержание рекламного креатива.
Каких целей можно добиться с помощью посевов и в каких KPI их измерять:
Ищете сообщества с вашей ЦА, пользуясь методологией JTBD и сверяясь с социально-демографическими показателями сообщества. Оценить возраст и гео аудитории в Telegram можно с помощью сервиса Telemetr.
Проверить каналы в Telegram на накрутку с помощью сервиса TGStat. Сервис парсит изменения в Telegram-каналах и их статистику.
На что смотреть, чтобы выявить накрутку:
Цену рекламы можно узнать у рекламодателей сообщества или Telegram-канала. Если площадка публикует рекламу, ее модераторы укажут данные для связи. Если цена рекламы сильно ниже среднерыночной, отнеситесь к этому с подозрением и тщательнее проверьте площадку на накрутку.
После того, как рекламодатель сказал вам цену рекламы, эти данные нужно записать в Google-таблице. В Telegram-каналах часто предлагают разные варианты размещения: без удаления публикации, а еще с удалением через один или два дня. Если сравнивать цены, самым выгодным будет постинг рекламы в канале на 2 дня — лучше договариваться о таком формате.
Далее нужно посчитать стоимость одного просмотра рекламной публикации. Эти данные помогут выявить самые выгодные площадки. Для этого нужно разделить стоимость рекламного размещения в сообществе на среднее количество просмотров рекламной публикации.
При подготовке рекламного объявления нужно опираться на цели и задачи кампании, редакционные требования площадки и ее ToV.
6 этап. Запустите рекламу, соберите отчетность и проанализируйте ее
После запуска рекламы нужно собрать отчетность по достижению KPI. Если в рекламных ссылках вы проставили уникальные UTM-метки, а в аналитических системах настроена электронная коммерция, вы сможете сравнить конверсию и рентабельность разных каналов. Также вы увидите действительное количество просмотров и реакций у рекламных публикаций. Соберите все эти данные, чтобы выявить наиболее рентабельные площадки и рекламироваться в них в дальнейшем.
1 этап. Определите цели рекламной кампании
От цели продвижения через посевы будет зависеть содержание рекламного креатива.
Каких целей можно добиться с помощью посевов и в каких KPI их измерять:
- Повышение узнаваемости бренда. Здесь нужно оценивать количество просмотров рекламы. Дополнительно стоит учитывать показатели вовлеченности аудитории. Метрики: стоимость уникального просмотра, ERview.
- Увеличение продаж. Если продавать через посевы, нужно оценивать количество конверсий в лида или покупку. Метрики: CR, стоимость лида или покупки.
- Дистрибуция вирусного контента. Эффективность продвижения вирусного контента оценивается по показателям вовлеченности аудитории. Равнозначную роль играет количество охваченной аудитории. Метрики: ERview, стоимость уникального просмотра.
Ищете сообщества с вашей ЦА, пользуясь методологией JTBD и сверяясь с социально-демографическими показателями сообщества. Оценить возраст и гео аудитории в Telegram можно с помощью сервиса Telemetr.
3 этап. Проверьте качество аудитории сообществ
Проверить каналы в Telegram на накрутку с помощью сервиса TGStat. Сервис парсит изменения в Telegram-каналах и их статистику.
На что смотреть, чтобы выявить накрутку:
- На изменения в количестве подписчиков. В долгосрочной перспективе график прироста подписчиков у сообщества будет похож на волну. У накрученных сообществ этот же график будет скачкообразный, с резким приростом подписчиков в одни дни и простоем в другие.
- На связь между ростом индекса цитирования и количества подписчиков. Если подписчики пришли из рекламы, день прироста подписчиков и индекса цитирования будут совпадать. Индекс цитирования – это количество упоминаний Telegram-канала среди других каналов, он тоже есть в сервисе. При этом нужно учитывать, что иногда рекламные объявления в Telegram-каналах удаляют через пару дней после публикации.
- На соотношение количества реакций к подписчикам и просмотрам. У накрученных каналов будет подозрительно много реакций для их количества подписчиков и охватов. Еще у сообщества могут быть закрытые комментарии.
- На качество комментариев. В Telegram можно сделать бота на основе ChatGPT, чтобы он комментировал публикации. С помощью таких ботов можно разгонять активность в накрученных сообществах. Накрученные комментарии будут неестественными по содержанию. Еще боты не отвечают на комментарии и не общаются друг с другом, они оставляют только одно сообщение. Скорее всего, это будет пустое поддакивание мысли или новости, выраженной в публикации.
Цену рекламы можно узнать у рекламодателей сообщества или Telegram-канала. Если площадка публикует рекламу, ее модераторы укажут данные для связи. Если цена рекламы сильно ниже среднерыночной, отнеситесь к этому с подозрением и тщательнее проверьте площадку на накрутку.
После того, как рекламодатель сказал вам цену рекламы, эти данные нужно записать в Google-таблице. В Telegram-каналах часто предлагают разные варианты размещения: без удаления публикации, а еще с удалением через один или два дня. Если сравнивать цены, самым выгодным будет постинг рекламы в канале на 2 дня — лучше договариваться о таком формате.
Далее нужно посчитать стоимость одного просмотра рекламной публикации. Эти данные помогут выявить самые выгодные площадки. Для этого нужно разделить стоимость рекламного размещения в сообществе на среднее количество просмотров рекламной публикации.
5 этап. Подготовьте рекламные объявления
При подготовке рекламного объявления нужно опираться на цели и задачи кампании, редакционные требования площадки и ее ToV.
6 этап. Запустите рекламу, соберите отчетность и проанализируйте ее
После запуска рекламы нужно собрать отчетность по достижению KPI. Если в рекламных ссылках вы проставили уникальные UTM-метки, а в аналитических системах настроена электронная коммерция, вы сможете сравнить конверсию и рентабельность разных каналов. Также вы увидите действительное количество просмотров и реакций у рекламных публикаций. Соберите все эти данные, чтобы выявить наиболее рентабельные площадки и рекламироваться в них в дальнейшем.