Тут все просто. Снчала цель. А потом анализируйте, кто ваша аудитория, где они находятся и что им нужно. Выберите подходящие ключевые слова, создайте яркие объявления с призывом к действию и добавьте минус-слова, чтобы избежать ненужных запросов. Настройте показы по гео и времени, установите бюджет.